Miért számít annyira a helyszín?
Az óriásplakát kampányok hatékonysága nagyrészt azon múlik, hogy hol helyezzük ki a felületet. Egy forgalmas csomópontban kihelyezett tábla akár tízszer akkora napi látottságot érhet el, mint egy mellékutcában lévő.
1. Forgalmi adatok és napi átmenők száma
Az első és legfontosabb szempont a helyszín forgalma. Kérd el a kiadótól a napi átmenő forgalom becslését – ez általában az ATM (átlagos táblamutató) adatokban szerepel. Fővárosi csomópontoknál ez napi 50–100 ezer is lehet, míg kisvárosokban 5–15 ezer.
2. Látási szög és rálátási távolság
Egy tábla csak akkor hatékony, ha a sofőrnek legalább 3-5 másodperce van befogadni az üzenetet. Kerüld az erős ívekben elhelyezett, korlátozott rálátású felületeket.
3. Kampánycélcsoport és helyszín illeszkedése
Ha B2B kampányt futtat, az ipari területek bejáratainál lévő felületek relevánsabbak, mint a bevásárlóközpontok előtt állók. Mindig a célcsoport útvonalaihoz igazítsd a helyszíneket.
4. Versenytársak jelenléte
Nézd meg, milyen más hirdetők vannak az adott tábla közelében. Előnyös lehet, ha a kategóriádban egyedül vagy, de egyes esetekben a magas reklámforgalmú helyszín nagyobb figyelmet generál.
5. Kampányidőszak és szezonalitás
Bizonyos helyszínek télre gyengébbek (pl. strand közeliek), mások nyáron teljesítenek jobban. Egyeztesd az időzítést a helyszín szezonális adottságaival – egy jó kiadó ezt az adatot szívesen megmutatja.
Összefoglalás
A helyszínválasztás nem egyszerűen ár kérdése. Kérd a forgalmi adatokat, nézd meg a rálátást, és illeszd a helyszínt a célcsoportod mozgási szokásaihoz. Ha segítségre van szükséged az optimális helyszínlista összeállításában, keress minket – 24 órán belül visszajelzünk a releváns lehetőségekkel.